全面激发消费购物热情 京东家电618开启新一轮全民购物狂欢节

2020年伊始，新冠肺炎疫情席卷中国，各行各业都因为疫情的原因遭受到了冲击，实体经济受挫严重。商务部数据显示，今年1～4月份，全国实现社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%。那么后疫情时代，在满足人们消费欲的同时又助力各大品牌“回血”，京东家电618周年庆这新一轮的全民购物狂欢，就起到了最为直接的“牵线”作用，平台优势凸显。

根据数据显示，到6月1日9点，京东电视成交额便已超过去年全天；6月1日，厨房类小家电成交额超去年618当天；6月1日至2日，京东空调订单量同比翻番，冰箱洗衣机成交额同比增长350%。

宅经济激发个人品质消费欲望

“宅经济”的兴起也带动了新的消费潮流，消费者更愿意为更舒适的生活方式付费，网红电器频频出现，新兴品类电器和个人护理电器也在京东618开门红期间成为热门。6月1日至2日，京东平台上高端吸尘器成交额同比增长260%；可以洗锅的13套大容量洗碗机成交额环比5月日均增长了643%；烘干机成交额同比增长高达12倍；按摩器成交额同比翻了两倍，其中颈部按摩器成交额同比增长6倍；剃须刀成交额数量破30万只。

宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣，疫情期间几乎人人都变身大厨，朋友圈频现美食厨艺大赛，因此能辅助快速提升厨艺的小家电也极受消费者欢迎。6月1日至2日，IH电饭煲成交额同比增长超150%；电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。

家电高端化消费趋势凸显

在今年的京东618开门红这两天，家电销售整体呈现着高端品质化的趋势。显然，经历了一个疫情，人们宅了几个月家，更加意识到居家品质生活的重要性，很多人都选择趁着京东618这样一个史上最优惠的购物节，以更优惠的价格入手一些平日里略显昂贵的高端家电。

6月1日至2日，空调中2500元以上的中高端挂机成交额同比增长150%，5000元以上的中高端柜机成交额同增长280%，中央空调销量同比增长400%；冰箱中大容量冰箱成交额同比增长5倍；洗衣机中母婴洗衣机成交额同比增长15倍。万元以上的集成灶也受到消费者热捧，6月1日成交额超过去年618当天。

海尔、美的、小天鹅、LG的中高端冰箱、洗衣机特别受消费者青睐。6月1日，小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列当日成交破万台。6月1日至2日，海尔冰箱4000元以上中高端机型成交额占比达到30%，LG冰箱、洗衣机4000元以上机型成交额占比达到60%。

电视重回家庭中心，其中大屏电视成为趋势。6月1日，京东平台成交额排行前10全部是55英寸及以上型号，成交额占比达到电视整体的80%。其中，75英寸和均价1万以上的高端大屏电视成交额同比增长均超过200%，索尼65X9500G成交额超过前50天成交总额，荣耀新品智慧屏X1电视成交额破亿元。

突发事件是考验电商平台能力的试金石，往往越是艰难的时刻，越能彰显大企业的责任、担当和号召力。相信通过京东618活动的开启，能够为经济复苏带来新动力。