京东家电618，“多面手”海尔向全品类发起冲锋

京东家电618进入第12天。在“京东家电618全球好物排行榜”最能反映品牌综合实力的全品类榜单中海尔继续保持第2名的优异成绩，压迫身后的格力、奥克斯、TCL等强势品牌。除此之外，海尔不仅在冰箱、洗衣机等传统优势品类中称霸还以“多面手”的姿态向全品类发起冲锋。

在空调榜单中，海尔力压奥克斯与美的、格力组成第一集团军。在冰箱榜单中，海尔一骑绝尘遥遥领先于美的，榜首自成一档。洗衣机榜单中，海尔强势捍卫自身榜首位置，不给其他品牌任何机会。净水净化榜单中海尔以大优势领先碧然德、小米，霸占榜首位置。

烟灶榜单中，海尔排名第5。虽然与老板、美的、方太、华帝组成的第一集团有一定差距，但在烟灶品类中海尔的进步有目共睹。在热水器榜单中，海尔自身排名第2且旗下年轻品牌帅康排名第3。二者实力相加足以向第1名发起挑战。洗碗机榜单中海尔排名第5；日渐受大家青睐的健康电器榜单中海尔同样排名第5。在最能满足大家个性化需求的京品家电榜单，海尔也在亚军位置领先于奥克斯、TCL、格力等强势品牌。

作为京东家电的核心战略合作伙伴，海尔早在2013年就开始与京东展开全面深入的合作。截至目前，海尔集团旗下7大品牌已经全部进入京东平台销售，包括海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。近年来，京东和海尔战略合作愈发紧密，618和11.11前夕进行高层互访、制定阶段性目标已经成为常态。作为京东家电最重要的战略合作伙伴，618和11.11期间开设专有独立生产线，优先为京东家电供应独家反向定制产品，也成为海尔的"基础操作"。

去年12月25日，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵率队到访海尔总部，与海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山共同制定了“未来三年海尔在京东平台每年复合增长率不低于50%”的增长目标。这意味着，到2022年年底，海尔集团全品牌在京东全渠道的销售额将超过2019年的3倍。对于在京东平台一路高歌猛进的海尔旗下高端子品牌卡萨帝，双方则调高了之前制定的目标，在2022年实现京东全渠道100亿元的销售目标。

今年的京东家电618卡萨帝确实表现不俗。6月1日0点之后1小时，京品家电中以卡萨帝为代表的冰洗高端产品成交额比去年同期提升近8倍。6月10日京东家电主推日，截至中午12点海尔品牌空调成交额与去年同期相比增长了4倍。京品家电中联合海尔定制的高端墨盒洗衣机成交额环比近7天日均增长200%；联合海尔定制的健康洗浴水质可视化电热水器成交额环比近7天日均增长4倍。

京东家电618虽然已经赛程过半，但海尔依然持续向更高的销售纪录发起冲击。在6月18日的正日子，相信海尔还将为消费者送上更多福利优惠和高品质家电产品。